Rebranding: una identidad basada en datos

Un ícono de nuestra industria

Cuando se fundó Bunker DB en 2014, nuestro enfoque en datos rápidamente nos posicionó entre cientos de clientes como una base de datos (DB) confiable, ágil y útil. Por eso, al momento de pensar nuestra nueva imagen, lo primero que pensamos fue en cómo reforzar nuestra identidad. “Una imagen vale más que mil palabras” dice el dicho. Y encontramos la respuesta...

Por eso decidimos convertir parte de nuestro nombre en nuestro logo. Utilizamos un database, símbolo universal y reconocido por la industria, y lo llevamos a nuestro universo visual. A través de formas y colores, tradujimos el ícono a nuestro nuevo lenguaje. Más audaz, contemporáneo e innovador. Además, como todo buen logo que se maneje en una industria digital en constante evolución, lo hicimos responsive. Capaz de adaptarse a cada interacción. Logramos con esto un elemento que transmite solidez e impacto y logra destacarse. Todo el esfuerzo de este rebranding quedó plasmado en este nuevo brandbook que compartimos para su descarga.

Nueva paleta cromática

A partir de nuestro color verde característico, creamos una paleta de colores más vibrantes que funcionaran especialmente bien en el entorno digital. Estos colores abarcan prácticamente todo el espectro del círculo cromático, permitiéndonos comunicar y diferenciar claramente cada uno de nuestros productos. De este modo, el verde representa soluciones ligadas a analítica de marketing y el violeta representa soluciones asociadas a la ciencia de datos. Así también, incorporamos un estilo gradiente que permite comunicar componentes asociados a inteligencia artificial: más concretamente, a nuestra solución de Advanced Data Analysis (ADA).

Nueva tipografía: combinando serif y sans serif

Mantuvimos nuestra tipografía característica que es una sans-serif geométrica e incluímos como tipografía secundaria una tipografía serif. Poppins y Playfair Display son compatibles entre sí principalmente debido a sus diferencias y cómo éstas crean un contraste visual armónico. Usar una tipografía serif como Playfair Display junto a una sans-serif como Poppins nos ayuda a diferenciar claramente las diferentes partes del contenido, mejorando la jerarquía visual y la estructura del diseño.

Recursos gráficos

Desarrollamos un paquete de recursos gráficos para conformar la identidad de nuestra marca. Su utilización no sólo refuerza la coherencia visual entre nuestras comunicaciones, sino que también comunica de manera efectiva los valores y la personalidad de la marca al público objetivo. Dentro de estos recursos, la morfología juega un papel crucial, ya que las formas geométricas elegidas y sus variaciones tienen un impacto directo en la percepción y el reconocimiento de la marca. Contamos ahora con cuatro estilos de formas que acompañan a cada una de nuestras comunicaciones.

• Formas geométricas redondeadas. Construyen una imagen dinámica y fresca. Sus ángulos redondeados permiten crear composiciones y experiencias más amigables.
• Formas compuestas. Permiten crear fondos que ayudan a marcar u ocupar un espacio.
• Formas ovoides. Ayudan a generar contornos y ocupar espacios para darle peso a la imagen.
• Formas sharp. Crean figuras combinadas más potentes. Utilizadas en conjunto con formas geométricas redondeadas, pueden reforzar contrastes.

Texturas

Sumamos dos texturas que transmiten modernidad y dinamismo: El efecto “glass”, que aporta una sensación de transparencia y sofisticación a nuestra identidad visual, y el “desenfoque”, que logra una estética más orgánica y adaptable, reforzando nuestra imagen de marca innovadora y en constante evolución.

Animación

La animación permite que cada componente del nuevo rebranding tenga un propósito claro y se mueva en conjunto para contar una historia coherente a través de transiciones dinámicas. Así, logramos guiar a nuestra audiencia a través de un recorrido visual que refleja la esencia renovada de nuestra marca. La frescura y dinamismo que aportan son esenciales para ofrecer una experiencia memorable que se alínea con los valores de nuestra empresa. Animar no sólo moderniza nuestra presencia visual, sino que refuerza los conceptos de innovación y adaptabilidad que queremos proyectar con este cambio en nuestra identidad.

Plataforma

Nos deshicimos de contenedores anclados a una época concreta. Mostrar plataformas desde laptops, ipads o celulares, independientemente del dispositivo en sí, nos ancla al auge y declive de ese hardware. Por ello, nos quedamos con un contenedor de efecto glass, adaptable a distintos formatos y dimensiones, que suma sofisticación y sobriedad. Esto permite transmitir una percepción más profesional de nuestras soluciones. 

Estilo fotográfico

Las imágenes y fotografías que utilizamos evocan la naturalidad y espontaneidad de lo cotidiano. Evitamos el uso de las típicas imágenes de un banco de datos, que suelen ser poco realistas, excesivamente posadas y de colores artificiales. Preferimos colores naturales y una iluminación que resalte la belleza de lo cotidiano. Este enfoque fotográfico refuerza la identidad de nuestra marca, haciendo que se perciba cercana, honesta y relevante en la vida diaria de los equipos de marketing.

Tono de voz

Este rebranding consolida un cambio en nuestro estilo de comunicación que viene trabajándose desde el 2023 con un enfoque más holístico, menos product-centric y una idea muy clara detrás: "Hacer simple lo complejo". Esto es exactamente el corazón detrás de todo lo que hacemos como compañía: acompañar a los usuarios a que puedan convertir datos desordenados en insights útiles.

Dedicatoria de sus autores

"Quedamos muy contentos con este rebranding y con todo lo que significa para nosotros. Hacia el afuera, logramos una marca reconocible y un ecosistema de logos de productos y servicios que es versátil y escalable. Hacia el adentro, este proceso implicó un gran reto porque lo hicimos enteramente in-house, con equipo, recursos y tiempos acotados. Por eso quisimos compartir con todos acerca de la cocina que gestó este proceso y el brandbook resultante que pueden descargar. Estamos más lindos que nunca para que vengan a conocer el nuevo Bunker. ¡Pasen y vean!" - Caro, Braian y Bar, del Marketeam